반응형 SPA1 [책] 1승9패 유니클로 vs 9승1패 시마무라(유니클로에 대하여) 기업들은 소비자를 중시하는 글로벌 경제에 돌입한 1990년대에 들어서 어떤 전략을 취했을까. 하나는 이익을 고려한 이익 추구형의 전략이었고, 다른 하나는 고객 지향 전략을 선명하게 하고 국제 가격을 설정하는 전략이 있었다. 기업들은 이 두 가지 중에서 하나를 선택했다. 후자의 전략은 원가 절감 효과를 바로 상품 가격에 적용하여 이를 기업 차별화의 전략으로 삼는 것이다. 유니클로의 성공 요인으로 이런 다양한 저가 전략이 언급된다. 그러나 기억해야 할 것은 저가 전략의 기본 이념이 소비자의 생활을 풍족하게 하고자 하는 '고객 지향'에 있었다는 점이다. 유니클로의 성공요인으로는 다섯 가지를 꼽아볼 수 있다. ① 비용 절감을 위해 해외 조달형 SPA 체제를 신속히 확립한 점 과거에 상품이 부족해서 ‘상품을 만들.. 2014. 1. 22. 이전 1 다음 반응형