반응형 ZARA1 [Report] ZARA의 차별화 전략 ZARA는 2012년, 경제 불황에도 불구하고 23억 6,100만 유로(약 3조 3,630억 원)라는 기록적인 연수익을 달성함으로써 불황 속에서도 무너지지 않은 아성을 보여주었다. ZARA를 자세히 살펴 보면 독특한 매장 운영, 유통망 관리, 그리고 차별화된 전략을 구사하는 것을 알 수 있다. ZARA의 상품 전략은 유행을 신속하게 파악해 초스피드로 시장에 공급하는 패스트 패션 전략을 구사해 Trend를 성공적으로 상품화한다. 1. 저가(Low cost) 전략 ZARA는 차별화된 마케팅전략으로 비용 절감했다. 다른 일반 브랜드의 경우 6개월 전 상품을 기획하고 디자인함으로 이미 디자인이 결정돼 제조에 들어간 상품은 어떻게든 소비자들에게 알려 판매해야 한다. 그래서 카탈로그를 제작하고 유명인을 내세워 광고.. 2014. 1. 21. 이전 1 다음 반응형
